中国最具影响力电商营销大奖金麦奖12月19日落幕杭城

嘉定珺佳劳务

本届金麦奖由杭州市人民政府、浙江省商务厅、浙江日报报业集团主办，杭州市商务委员会、浙报传媒集团承办，浙江日报新闻发展有限公司、淘宝天下传媒有限公司负责实施，浙江省电子商务促进会、杭州市电子商务促进会提供行业支持。

尽管盛典当天杭州的温度只有零摄氏度，现场还是聚集了来自全国各地的2000多位热情的嘉宾和观众。参加颁奖盛典的有浙江省各地、市、县，杭州市各区、县商务系统的领导和嘉宾；以中国广告协会学术委员会主任金定海为主席的金麦奖评委会；电商传媒研究院和电商经济研究院的智库专家；阿里、亚马逊中国、一号店、唯品会、海尔商城等知名平台的代表；以及全网各类目的TOP卖家。

金麦奖是由浙报集团和阿里集团共同创办的“淘宝天下传媒”打造的中国首个电商领域的营销大奖。目的在于发掘并嘉奖年度电商最具营销实效案例，为电商企业提供突破瓶颈的策略，为传统企业提供切入电商的理想模式。

大咖云集，共话电子商务下一个五年

上午9时，杭州市人民政府副秘书长陈玮、浙江省商务厅巡视员鞠雅莲、浙江日报报业集团副社长蒋国兴、杭州市商务委员会副主任郑永标共触水晶球，会场上空漂浮起3D投影的“金麦奖”LOGO，宣告本次颁奖典礼拉开序幕。

接着阿里巴巴首席战略官曾鸣、东方卫视副总监袁春杰、茵曼创始人兼CEO方建华等多位重量级嘉宾就电子商务五年发展趋势、电商营销模式前瞻、互联网品牌的未来、电商人才的机会与挑战等主题展开演讲与讨论，共同描绘了“电子商务的下一个五年”的发展之路。

巅峰角逐，三百余案例再掀眼球风暴

2014“金麦奖”经过历时近一年的征集、筹备，不仅吸引了阿里、京东、亚马逊中国等电商平台，韩都衣舍、茵曼、罗莱家纺、裂帛、GXG、骆驼、林氏木业等优秀电商企业报名参赛，海尔、周生生、美宝莲、联想、英特尔、飞利浦、奔驰等知名传统品牌，新浪、芒果TV、乐视、万合天宜等音视媒体平台也都积极加入了2014金麦奖案例角逐。报名案例数量较去年首届大大增加，涉及领域也更多广泛、多元。

通过邀请四十余位电商资深专家共同参与初评、讨论、评议、复议、投票等多轮评审并引入了回避原则，初审后评选出98个入围案例，最终，今年金麦奖共评选出了女装、男装、鞋包、时尚配饰、母婴、彩妆护肤、手机数码、家电、食品饮料、家装生活、交通、其他、平台、视频等14个类别奖项的金银铜奖，以及专项奖、服务商奖和全场大奖等多项奖项。

下午，所有奖项的悬念在掌声中一一揭晓。最终，全场大奖被茵曼《女神的新衣》整合营销项目夺得。  

创新规则，提升奖项公平性

本届金麦奖首创“自由分配奖项”原则，即，可以根据优秀作品的集中度，自由调整奖项的设置和分配。例如在4个等级奖中，可以有4金、2金2银、1金3银等多种组合方式，并不需要严格按照2金2银的比例来分配。这个原则的主要功能在于能够更好地呈现参选作品本身的价值，不会因为奖项数量的限制而抹杀了作品的价值。对评审来说具有很大的挑战性，但对参选作品来说公平性大大提升。

强强联合，打造资源共享最佳平台

为顺应多屏时代发展需求，本届金麦奖还与“阿里妈妈”合作推出“视频奖”。阿里妈妈是阿里巴巴公司旗下最大的互联网广告交易平台，这一合作将使金麦奖奖项形式更加丰富。

与此同时，金麦奖也首度与数字营销大奖“虎啸奖”实现强强联合，通过有效整合两大奖项的原生优势和力量，集结中国传播和营销新势力，在鼓励原创、嘉奖创新、表彰经典的同时，力争打造具有世界影响力和定义者的传播、营销大奖。

在颁奖盛典上，还成立了全国卖家理事会和电商经济研究院。加上之前成立的电商媒体研究院，淘宝天下完成了电商智库的顶层架构。在传统媒体纷纷寻求转型、与互联网实现融合的今天，抓住媒体的内核，利用媒体自身的优势，为用户提供服务，并通过服务获得增值，在新媒体语境下，媒体正在不断地扩大和重新界定自己的地盘。