贺岁档促电影市场再升温 票房仍需大片助阵

嘉定珺佳劳务

年末贺岁档又至，伴随《私人订制》上映，内地电影市场再度升温。但是，由于制作周期等问题，今年的大制作电影相对沉寂，因此２０１３年全年的最终票房应该会在２１５亿元左右，略逊于业内２２０亿元的预期。

    票房仍需大片助阵

    可以看到，较之于２０１２年１２月单月贡献近２５．５亿元的票房，２０１３年１２月前３周已经结束，可内地票房大盘尚不到１４亿元，而内地总票房报收２０６亿元。

    多位业内人士认为，在剩余不到一周的时间内，虽有《私人订制》《警察故事２０１３》双片上映，但冲击突破１０亿元票房仍有一定难度，因此２０１３年内地电影市场总票房或将止步于２１５亿元，距离理想产出２２０亿元仍有一定差距。

    “事实上，今年以来，国产中小成本电影的表现非常抢眼，如《致青春》《小时代》《北京遇上西雅图》《中国合伙人》等中小成本电影均是票房、口碑双丰收。”艺恩咨询分析师郝茜指出，“不过，由于制作周期的问题，今年是大导演产出的小年。传统卖座的古装动作类大片仅有《西游降魔篇》《狄仁杰之神都龙王》两部影片表现比较突出。”

    显然，“以小搏大”虽令人欣喜，但“以大搏大”才是常态。类似好莱坞高投入、高科技、高质量、高品牌效应带来较为稳定的高产出，仍是国产电影努力的方向。

    在郝茜看来，成熟的电影产业应该是兼具各种体量影片的共同繁荣。“大片代表一国电影工业的最高水平，对票房的提振和刺激作用显著，为观众带来的主要是视觉奇观上的享受；而中小成本的喜剧、爱情类题材片更接近大众生活，在慰藉心灵、宣泄情感方面有着不可替代的作用。”

    贺岁档表现缓慢升温

    当然，总体来说，尽管没有过多的大片云集，但贺岁档的票房成绩依然值得期待。

    据ＥＢＯＴ艺恩日票房智库数据显示，内地电影市场２０１３年第５１周（１２．１６－１２．２２）总票房约达５亿元，环比上升２４％。其中，冯小刚贺岁喜剧片《私人订制》在１８日点映环节收进约１０００万元票房，随后经历口碑两极化，华谊股票跌停风波后，于１９日重磅上映。影片首日票房（含点映）达８０００万元，刷新华语片首日票房纪录，首周票房约３．２亿元位列华语片首周票房第一位。

    白领王小姐告诉记者，“虽然网上对《私人订制》的好坏评价不一，但年终贺岁片就这么几部，所以还是会去看，既是图个热闹，也想亲自评断一下这部争议颇大的片子。”

    值得一提的是，有关《私人订制》的口碑风波并未对影院重视度产生过多影响，该影片的市场排片占有量稳居在５３％以上，第二名的《风暴》排片量与之存在较大差距。４７人／场的场均人次同样远高于其他影片，场次与观众转化度比较乐观。

    业界普遍认为，冯氏喜剧的招牌以及贺岁档喜剧题材的缺失是该影片火热的主要因素，影片单天票房占全国大盘比例近８０％。而２４日入市的《警察故事２０１３》排片量为３９．５１％，略微低于《私人订制》的成绩，从预排片数据看，两片仍将保持微小差距，双片“ＰＫ”或将进一步提振市场，助力年度票房最后一搏。

    券商维持“买入”评级

    无疑，今年以来国内电影市场的表现依然可圈可点，而相关上市公司的业绩同样不俗。

    来自中信证券研究部的观点指出，受益于《私人订制》的良好表现，作为电影业龙头公司的华谊兄弟仍将分享行业高景气度。另外，公司拟收购浙江永乐影视５１％的股权补齐电视剧“短板”，提升影视剧收益。

    不仅如此，近日关于华策影视高调宣布进军电影产业的消息也引发业内关注，其与郭敬明及上海最世文化发展有限公司签署了战略投资合作框架协议。据悉，华策影视将与郭敬明在未来５年合作５部电影。分析人士认为，双方合作是对影视内容上游编剧资源的强有力布局，未来其在影视内容商业拓展上具备巨大的想象空间。

    “《小时代１》《小时代２》票房共计７．８４亿元，而两部电影的投资成本仅４５００万元。公司又在８月份获得了小时代３、４的版权，并均以郭敬明为导演进行筹备拍摄。”兴业证券分析师文浩预计，“华策影视凭借自身各项业务的内生增长，２０１３－２０１５年营业收入有望分别达到９．８８亿、１２．７１亿和１６．２１亿元，净利润分别达到２．９１亿、３．８亿和４．９亿元。”

    而出于对电影行业发展的乐观预期，包括中金公司、高盛高华、中信证券在内的多家机构，均表示继续看好行业相关公司的长期前景，并维持对华策影视、华谊兄弟、光线传媒、百视通、蓝色光标、奥飞动漫等公司的“买入”评级。